У сучасних бізнес-реаліях використання торгової марки, оцінка її вартості та потенціалу стають важливими інструментами управління нематеріальними активами. Це не лише питання юридичного захисту, а й важлива складова частина інвестиційної привабливості компанії.
Саме від правильної оцінки залежить, як бренд вплине на фінансові показники, ділову репутацію та конкурентні переваги на ринку.
Значення торговельної марки для зростання капіталізації компанії
Торговельна марка (ТМ) – один із головних нематеріальних активів, який безпосередньо впливає на капіталізацію бізнесу. Її цінність формується на основі репутації, довіри споживачів і рівня впізнаваності бренду на ринку. У практиці оцінювання бізнесу ТМ розглядається як індикатор стабільного грошового потоку та джерело економічної вигоди.
Для інвесторів наявність сильної, зареєстрованої торговельної марки із підтвердженою вартістю означає нижчі ризики вкладень, наявність захищеного ринкового сегмента, можливість масштабування без втрати якості сприйняття продукту.
У галузях із високим рівнем конкуренції (роздріб, IT, FMCG) ТМ може становити до 30–40 % загальної вартості компанії. Саме тому при залученні інвестицій або виході на нові ринки грамотна оцінка ТМ стає інструментом захисту реальної капіталізації, яку не відображають традиційні фінансові звіти.
Коли та навіщо потрібно проводити оцінку ТМ
Оцінка торгової марки необхідна у випадках, коли потрібно зафіксувати її ринкову вартість або юридично обґрунтувати економічні рішення, пов’язані з розвитком бренду. Найпоширеніші ситуації, у яких виникає потреба в незалежній оцінці:
- підготовка до залучення інвестицій або продажу бізнесу,
- злиття, поглинання або реструктуризація компанії,
- передача або ліцензування прав інтелектуальної власності,
- подача заявки на кредитування,
- судові спори,
- прийняття на баланс для ведення бухгалтерського обліку.
Це дає змогу планувати комерціалізацію, залучати додаткове фінансування, захищати бренд на ринку.
Вплив оцінки ТМ на залучення інвестицій
Інвестори орієнтуються не лише на фінансову звітність, а й на нематеріальні активи. Наявність обґрунтованої оцінки ТМ:
- посилює довіру до компанії,
- дозволяє уникнути заниження капіталізації,
- відкриває можливість участі в міжнародних проєктах,
- формує аргументацію в перемовинах щодо вартості частки.
Формалізоване у фінансових документах значення ТМ є аргументом, який важко ігнорувати на перемовинах із потенційними партнерами.
Ризики та переваги: чому важливо звертатись до фахівців
Неправильно визначена вартість може зашкодити репутації бізнесу або призвести до збитків у процесі угод. Водночас незалежна професійна оцінка дозволяє отримати юридично обґрунтований результат та використовувати звіт в офіційних і банківських структурах.
Вартість торгової марки – це ключовий індикатор потенціалу бізнесу. Його об’єктивна оцінка дозволяє трансформувати іміджевий ресурс у конкретний фінансовий інструмент. Щоб уникнути помилок і забезпечити надійність результату, варто звертатися до сертифікованих оцінювачів, які спеціалізуються на інтелектуальній власності. Це забезпечить впевненість у майбутньому вашого бренду і гарантує максимальну комерційну віддачу від активу, що називається торговий знак https://www.6262.com.ua/list/519734.
